黄金强势领跑，珠宝市场的关注度持续升高。
中国珠宝玉石首饰行业协会（以下简称“中宝协”）发布的《2024 中国翡翠产业发展白皮书》（以下简称“《白皮书》”）显示，2023年中国珠宝玉石首饰产业市场规模达到8200亿元，同比增长14%创历史新高。预计到2028年，整体市场规模有望达到1.14万亿元。其中，翡翠市场规模约1157亿元，连续4年成为中国第二大珠宝消费品类。
随着年轻消费群体崛起，翡翠正在成为90后年轻一代的高质量消费市场。这一现象背后，一方面源自直播电商用户的渗透率逐年攀升，另一方面则与国潮文化的崛起密切相关。《白皮书》指出，2024年，短视频和直播电商的迅猛发展带动了翡翠销量的增长，拓展了翡翠文化传播的平台，推进翡翠产业迈向正向增长的产业新生态。消费群体呈现年轻化、时尚化趋势，女性在直播间占比超50%。手镯、配饰类需求旺盛，90后成为消费主力军，翡翠连续四年成为高净值用户投资首选。
“在周大福珠宝的宝石类业务中，珠宝翡翠处于头部位置，一直以来都是我们业务的重要组成部分。”周大福珠宝董事总经理黄绍基在接受《中国经营报》记者采访时表示。
周大福珠宝集团2026财年第一季度（2025年4至6月）资料显示，集团旗下翡翠产品销售额增长约1倍，展现翡翠在美学、文化与投资价值上的潜力。
黄绍基告诉记者，在产品策略上，周大福珠宝为不同需求的消费者提供两类不同的选择。一类是针对收藏级市场的高级珠宝作品；另一类是针对年轻消费群体的日常佩戴系列，更符合年轻人的审美和消费需求。无论哪类产品，品牌都会严选原料，以简约的设计融合中华文化和哲学，呼应消费者自己的个性。
除产品创新外，周大福珠宝还通过国际化布局拓展珠宝翡翠市场，目前主要聚焦在东南亚和北美市场。“我们在新加坡、马来西亚已经布局10余年，还在逐步推进泰国市场布局；在北美市场上，我们主要布局在加拿大。周大福高级珠宝‘天圆地方’作品优先在中国内地首发，目前市场反馈很好。此后，我们将逐步把这一系列拓展到海外市场，同时推动中国文化出海。”黄绍基告诉记者。
不过，他也表示，由于翡翠的命名与标准不统一，一定程度制约了翡翠市场的增长势头。推进翡翠国际化标准，将有助于市场透明、规范和公平贸易。
“我国2009年已发布了《翡翠分级》国家标准，翡翠无论从其材料属性，或是工艺和文化价值的复杂度等，都远超任何单一矿物宝石，翡翠需要一套专属评价体系体现其综合价值。”珠宝国检集团技术研发部（标准化部）主任苏隽对记者表示，“从消费层面来看，推进翡翠国际化标准有益于规范翡翠的概念、定义以及证书内容。提高消费透明度，助力消费者建立购买信心，能够促进翡翠消费，甚至有望推动翡翠成为新国潮。”
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